Site Diversity Update

Was genau ist das Diversity Update?

Bisher wurden auf einer Suchergebnisseite von Google bei einer einzelnen Suchanfrage oftmals mehrere Ergebnisse derselben Domain angezeigt. Durch das Site Diversity Update soll eine größere Auswahl verschiedener Suchergebnisse bereitgestellt werden – somit wird die Vielfalt an Quellen bzw. Websites, die das passende Ergebnis zu einer Suchanfrage liefern können, erhöht.

Warum das Site Diversity Update?

Die Hauptintention von Google besteht darin, Suchenden exakt den Content zu bieten, der ihre Suchanfrage am besten bedient. Somit ist maximale Relevanz eines der wichtigsten Kriterien für den Algorithmus der Suchmaschine (was natürlich auch für andere Suchmaschinen gilt) – und nicht zwangsläufig der Bekanntheitsgrad einer Domain, die Anzahl der Backlinks oder die Menge indexierter URLs.

Die maximale Relevanz kann somit auch von einer vermeintlich kleinen Website erzeugt werden – was durch das Site Diversity Update und die daraus resultierende Vielfalt von Suchergebnissen gestärkt werden kann.

Investitionen in Inhalte zahlen sich aus

Nicht zuletzt deshalb ist es in den vergangenen Jahren auch so wichtig geworden, sogenannten „Unique Content“ zu erstellen: Also im besten Falle einzigartigen Content, der genau das bietet, was Suchende aufgrund einer spezifischen Anfrage finden, wissen oder kaufen wollen.

Google stärkt mit dem Site Diversity Update die Vielfalt von relevanten Suchergebnissen. Vor allem aber wird weiterhin ein sehr wichtiger und sinnvoller Aspekt betont: Inhalte werden nicht primär für Suchmaschinen erstellt, sondern für Menschen.

Unterschiedliche Suchintentionen, unterschiedliche Auswirkungen

Im Prinzip kann man Suchanfragen in drei wesentliche Kategorien unterteilen (es gibt natürlich auch Überschneidungen):

• Informationell (bestimmte Information finden)
• Navigational (bestimmte Website, spezifisches Unternehmen, expliziten Anbieter etc. finden)
• Transaktional (Produkt, Dienstleistung etc. finden, um eine Transaktion zu tätigen)

Die Kolleg*innen von Searchmetrics sind zu dem Ergebnis gekommen, dass navigationale Suchanfragen nicht vom Site Diversity Update betroffen sind.

Das macht auch Sinn: Jemand, der ganz genau weiß, welche Website er besuchen möchte, tippt oft eher den Unternehmensnamen in die Suchleiste ein, anstatt die genaue URL einzugeben. In diesen Fällen werden weiterhin größtenteils mehrere Ergebnisse einer URL auf der Suchergebnisseite angezeigt.

Transaktionale Suchanfragen

Anders sieht es bei informationellen oder transaktionalen Suchanfragen aus: Hier hat sich in den vergangenen zwei Monaten gezeigt, dass vor allem transaktionale Suchanfragen betroffen sind. Also diejenigen, bei denen davon auszugehen ist, dass Suchende etwas kaufen, mieten oder buchen möchten.

Eine spannende Veränderung, da sich gerade in diesem Bereich oft sehr viele Domains um die besten Plätze auf der Suchergebnisseite streiten.

Informationelle Suchanfragen

Bei informationellen Suchanfragen fallen die Veränderungen bisher nicht so gravierend aus, sind aber ebenfalls zu beobachten. Die exakten Daten der Searchmetrics-Studie sind an dieser Stelle zu finden.

Was bei dieser Art von Suchanfragen jedoch auffällt: In Nischensegmenten kann es weiterhin dazu kommen, dass zu einer Suchanfrage mehrere Ergebnisse einer URL auf der Suchergebnisseite landen. Hierfür könnten verschiedene Kriterien ausschlaggebend sein (z. B. der vorhandene Wettbewerb, sehr hohe Relevanz etc.).

Wer profitiert vom Site Diversity Update?

Aus dem aktuellen Status quo lassen sich mindestens drei Dinge ableiten:

• Insbesondere kleine Onlineshops und ebenso Nischen-Websites könnten wieder bessere Rankings in den Suchergebnissen erzielen, weil Platzhirsche Positionen eingebüßt haben könnten: Es lohnt sich also, dies auszuwerten und Inhalte zu optimieren. Man spricht von der sogenannte Suchmaschinenoptimerung. 
• Das Site Diversity Update wirkt sich nur auf organische Sucherergebnisse aus. Somit könnte eine Strategie sein, Featured Snippets (hervorgehobene Suchergebnisse, die z. B. aus Text, Tabellen oder Videos bestehen) zu optimieren, um mit mehr als zwei Ergebnissen auf der Suchergebnisseite aufzutauchen.
• Die Relevanz bleibt weiterhin eines der wichtigsten Kriterien: Gute Inhalte werden von Menschen und Suchmaschinen belohnt – somit bleibt ansprechender und inhaltlich relevanter Content das A und O.

Individuelle Auswertungen und Handlungsempfehlungen

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